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Apple abandona o 'Plus' e renomeia seu serviço de streaming para Apple TV

  • Foto do escritor: Eduardo Galiani
    Eduardo Galiani
  • há 4 minutos
  • 2 min de leitura

Comunicado sobre o filme “F1: The Movie” revela mudança de identidade do Apple TV+, que passará a se chamar apenas Apple TV. Estratégia busca consolidar a marca, mas pode gerar confusão com o hardware e o aplicativo já existentes.


Apple TV+

A Apple anunciou discretamente uma mudança significativa em sua estratégia de marca: o serviço de streaming Apple TV+ será renomeado para Apple TV. A revelação foi feita de forma sutil, em um comunicado sobre o lançamento do filme F1: The Movie, previsto para chegar à plataforma em 12 de dezembro.


A alteração foi mencionada em uma única linha do texto oficial da empresa, afirmando que “Apple TV+ agora é simplesmente Apple TV, com uma nova identidade vibrante”. Até o momento, o site e o aplicativo da companhia ainda não foram atualizados para refletir a novidade, e não há detalhes sobre o que exatamente compõe essa “nova identidade”.



Segundo o material de divulgação, o serviço continua disponível em mais de 100 países e regiões, alcançando mais de 1 bilhão de telas em dispositivos como iPhones, iPads, Macs, Apple Vision Pro, consoles PlayStation e Xbox, smart TVs de diversas marcas e também via web, no endereço apple.com/br/apple-tv-plus. O valor mensal permanece em R$ 29,90, com sete dias de teste gratuito para novos assinantes. Clientes que adquirirem um novo iPhone, iPad, Apple TV ou Mac ainda terão direito a três meses de assinatura sem custo.


Apesar da intenção aparente de simplificar a marca, a decisão pode gerar confusão entre os consumidores. A Apple já utiliza o nome “Apple TV” tanto para o dispositivo físico quanto para o aplicativo que centraliza o conteúdo do serviço de streaming e de outros parceiros. A adoção de um nome único para todos esses produtos levanta dúvidas sobre a clareza da comunicação da empresa.


Especialistas em branding apontam que a mudança reflete uma tentativa da Apple de unificar suas frentes de entretenimento sob uma marca mais coesa e reconhecível, eliminando o sufixo “Plus”, comum a diversos concorrentes como Disney+ e Paramount+. Contudo, a falta de distinção entre hardware, aplicativo e serviço pode exigir da empresa novos esforços de marketing para evitar equívocos de percepção entre usuários.


Apple TV+

Ainda não há informações sobre quando a nova identidade visual será implementada nem se a mudança afetará o posicionamento do Apple TV dentro do ecossistema da marca.



Fontes: Apple e MacRumors

13/10/2025 - 23h03


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