O fim de uma era de 15 anos: Tim Cook deixa comando da Apple

Após 15 anos no comando, hoje é oficialmente o último dia de Tim Cook como CEO da Apple. Em abril, a Apple anunciou que Cook deixaria o cargo de CEO em 1º de setembro, com John Ternus pronto para assumir as rédeas.

Cook, é claro, não vai desaparecer completamente. Em vez disso, ele assumirá o cargo de presidente executivo do conselho de administração da Apple.

O último dia de Tim Cook como CEO da Apple

Cook tornou-se CEO da Apple em 2011, dois meses antes do falecimento de Steve Jobs. Ternus, por sua vez, ingressou na Apple em 2001 como membro da equipe de Design de Produtos da empresa. Ele ascendeu rapidamente na hierarquia e foi formalmente promovido a vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware em janeiro de 2021.

Em uma reportagem publicada no fim de semana, a Bloomberg reiterou que o foco de Cook como presidente executivo será gerenciar os relacionamentos da Apple com o presidente Trump e o governo chinês.

Cook atuará como presidente executivo da Apple. Ele disse a Ternus que continuará gerenciando os relacionamentos da empresa com o presidente Donald Trump e o governo chinês, e que está disposto a assumir quaisquer outras tarefas que seu sucessor considere necessárias. Embora Cook tenha falado sobre planos de se dedicar mais a atividades ao ar livre e passar tempo em sua casa de férias em Palm Springs, ele também disse aos funcionários que a empresa continuará sendo sua prioridade número 1, pois ele "não consegue imaginar de outra forma".

Espera-se que, ao assumir o cargo de CEO, Ternus ocupe o atual escritório de Tim Cook, segundo a Bloomberg. O site The Information informou que a assistente executiva de Cook permanecerá na função e trabalhará para Ternus.

A Apple realizou um jantar de despedida para Cook no Apple Park na semana passada, segundo relatos. O evento incluiu "horas de homenagens de Ternus, Laurene Powell Jobs e outros executivos atuais e antigos da Apple". A banda OneRepublic, uma das favoritas de Cook, também se apresentou no evento.

A transição ocorre antes do evento especial "Surprise and Shine" da Apple, que acontecerá na quarta-feira, 9 de setembro. Cook não participará do evento; em vez disso, ele será liderado por Ternus. Espera-se que, durante o evento, a Apple apresente o iPhone Ultra dobrável, o iPhone 18 Pro, novos modelos de Apple Watch e muito mais.

Nas últimas semanas, a Apple fez uma série de anúncios impopulares, incluindo o aumento de preços da maioria de seus produtos de hardware (exceto o iPhone) e de serviços de assinatura como Apple TV, Apple Music e Apple One. Isso deve preparar o terreno para que Ternus assuma o comando e concentre esforços no início do que vem sendo descrito como o ciclo de produtos mais ambicioso da história da Apple.

De US$ 350 bilhões a US$ 5 trilhões

Um dos números que melhor dimensiona o tamanho da transformação da Apple durante a era Tim Cook está no seu valor de mercado. Quando Cook assumiu o cargo de CEO, em agosto de 2011, a empresa valia aproximadamente US$ 350 bilhões. Quinze anos depois, no último dia de Cook à frente da companhia, em 31 de agosto de 2026, a Apple encerrou o pregão avaliada em cerca de US$ 4,624 trilhões — mais de 13 vezes o valor de quando ele chegou ao comando. E o número ganhou uma dimensão ainda mais simbólica poucas semanas antes: em 28 de julho de 2026, a Apple ultrapassou, ainda que momentaneamente durante o pregão, a histórica marca de US$ 5 trilhões em valor de mercado, tornando-se apenas a segunda empresa da história a atingir esse patamar. Um valor que, em 2011, parecia praticamente inimaginável e que resume a escala da transformação da Apple sob Tim Cook.

Leia a mensagem completa de Tim Cook aos funcionários da Apple em seu último dia como CEO

Para marcar seu último dia na função, Cook escreveu hoje uma mensagem emocionante aos funcionários da Apple. Leia abaixo.

Na mensagem enviada aos funcionários nesta manhã e obtida pelo site 9to5Mac, Cook reflete sobre sua trajetória na Apple e agradece à equipe por todo o trabalho realizado. Ele também afirma sentir um "enorme conforto ao passar o comando para alguém tão brilhante, maravilhoso e capaz" quanto John Ternus.

"Poucas pessoas entendem o que é preciso para criar produtos que mudam o mundo da maneira que John entende, e não poderia estar mais entusiasmado com a liderança dele", escreve Cook.

Mensagem na íntegra:

"Equipe, Hoje é meu último dia como CEO da Apple. Este é um momento que eu sempre soube que chegaria um dia e, ainda assim, é difícil acreditar que ele chegou e que estou escrevendo estas palavras. Amo esta empresa e a equipe por trás dela, e não poderia deixar este dia passar sem enviar uma mensagem a vocês, para dizer o quanto sou grato por todas as demonstrações de carinho que recebi, pela dedicação de vocês dia após dia e, acima de tudo, pelo privilégio de uma vida inteira servindo como seu líder. A verdade é que, qualquer que seja o sucesso que eu tenha alcançado, sei que tudo se deve a vocês. Vocês despertaram o melhor em mim. Em toda a minha vida, nunca vi nem convivi com uma equipe de pessoas tão extraordinária, e vejo mais exemplos disso a cada dia. Há algo verdadeiramente especial na Apple. Tenho muito orgulho daquilo que um relatório anual jamais conseguiria captar. Este lugar é a prova de que a cultura prevalece sobre tudo. Compartilhamos a crença de que o que construímos é importante e de que temos tanto a oportunidade quanto a responsabilidade de deixar o mundo melhor do que o encontramos. Esse propósito é parte do que torna este lugar extraordinário. A Apple ajuda a cultivá-lo, mas acredito que ele já vivia dentro de cada um de vocês muito antes de chegarem aqui. É o que os trouxe para esta empresa e o que continua impulsionando o trabalho que vocês realizam todos os dias. Juntos, criamos algo muito maior do que qualquer um de nós poderia ter imaginado ou realizado sozinho. E esse é o segredo do nosso sucesso. Nós despertamos o melhor uns nos outros. Nós apoiamos e elevamos uns aos outros. Conseguimos deixar nossa "marca no universo" — como Steve certa vez descreveu — graças a quem somos e ao que acreditamos, aos nossos valores e à nossa visão de mundo. Quanta sorte temos. Quanta sorte eu tenho. Como vocês sabem, não estou deixando a Apple. Mas estou deixando um cargo que amei profundamente. Sentirei falta deste trabalho de maneiras que mal consigo imaginar, embora esteja totalmente em paz com minha decisão. Sentirei falta de liderá-los e de estar com vocês em cada etapa, ao mesmo tempo em que me sinto imensamente tranquilo ao passar o comando para alguém tão brilhante, maravilhoso e capaz quanto o John. Poucas pessoas entendem o que é preciso para criar produtos que mudam o mundo da maneira que o John entende, e não poderia estar mais entusiasmado com a liderança dele. Espero que saibam o quanto aprecio vocês e que honra foi ser o CEO de vocês. Acima de tudo, espero que continuem orgulhosos de fazer parte deste lugar extraordinário que chamamos de Apple e que sempre deem o melhor de si. Quando nos dedicamos de corpo e alma a este trabalho, com cuidado uns com os outros e com as pessoas a quem servimos, não há limites para a profunda diferença que podemos fazer. Espero vê-los em minha nova função no Apple Park e ao redor do mundo. Com tudo o que tenho e tudo o que sou, serei sempre De vocês, Tim".

Cook também agradeceu à comunidade Apple em uma publicação no X, escrevendo:

"Enviando muito amor à comunidade Apple no meu último dia como CEO. Meu título muda amanhã, mas o amor que tenho pela comunidade Apple nunca mudará. Obrigado por serem uma fonte constante de inspiração. Minha gratidão é infinita, e estou animado para o próximo capítulo!".

Confira os principais produtos criados e lançados na era Tim Cook:

iPad mini (2012), iPhone 5 (2012), iMac Slim (2012), EarPods (2012), iPad Air (2013), Apple Watch (2015), iPad Pro (2015), Apple Pencil (2015), AirPods (2016), iMac Pro (2017), HomePod (2018), Chip M1 (2020), AirPods Max (2020), HomePod mini (2020), AirTag (2021), Mac Studio (2022), Apple Watch Ultra (2022), Apple Vision Pro (2024), iPhone Air (2025), MacBook Neo (2026), entre muitos outros.

Obrigado, Tim Cook! 🩵

Fontes: Apple, Bloomberg, The Information e 9to5Mac

31/08/2026 - 23h04