A Apple cortou sua publicidade na rede social, de acordo com o CEO do Twitter, Elon Musk. Em um tweet, Musk disse que a Apple "praticamente parou" de oferecer anúncios no Twitter e perguntou se a Maçã odeia "liberdade de expressão".
Musk publicou uma pesquisa perguntando se a Apple deveria "publicar todas as ações de censura" tomadas que impactam os clientes e começou a tweetar o conteúdo de empresas com as quais a Apple teve discussões de moderação. Ele também retweetou o vídeo de paródia da Epic Games que sugeria que a Apple tinha o monopólio da App Store.
"A Apple praticamente parou [de oferecer] anúncios no Twitter. Eles odeiam a liberdade de expressão na América?".
Desde que Musk assumiu o Twitter, os anunciantes têm recuado nas campanhas publicitárias baseadas na rede social por causa da abordagem de Musk à moderação e à reativação de contas anteriormente suspensas e banidas, como a do ex-presidente dos EUA, Donald Trump.
Musk eliminou mais da metade dos funcionários do Twitter ao longo das últimas semanas, incluindo muitos que lidavam com a criação de políticas e moderação de conteúdo. Isso causou problemas com os anunciantes, especialmente após o lançamento desastroso da assinatura de US$ 8 do Twitter Blue, que inclui verificação de conta. Os usuários aprenderam rapidamente que poderiam pagar US$ 8 para se passar por contas e empresas de alto perfil, levando ao caos na plataforma.
Na semana passada, a organização sem fins lucrativos Media Matters divulgou uma notícia sugerindo que o Twitter perdeu metade de seus 100 principais anunciantes, que gastaram US$ 2 bilhões em 2020 e mais de US$ 750 milhões em 2022. O passarinho azul está enfrentando perdas notáveis na receita de anúncios. Empresas como AT&T, CNN, Dell, Allstate, DirecTV, HP, Nestlé, Coca-Cola, Verizon, General Mills, Volkswagen, Wells Fargo e outras não estão mais exibindo anúncios no Twitter.
Musk tentou persuadir os anunciantes a permanecerem na plataforma, chegando a telefonar pessoalmente para os CEOs de algumas marcas, segundo o Financial Times. O CEO tem "repreendido" as empresas que abandonaram os anúncios no Twitter, levando algumas a reduzir os gastos ao mínimo para "evitar mais confrontos" com Musk, que defende a "liberdade de expressão" e o "debate civil" na plataforma.
Phil Schiller, chefe da App Store, desativou sua conta no Twitter após a aquisição de Musk, um sinal de que os executivos da Apple não estão satisfeitos com a direção que a rede social está tomando, o que pode levar a novos confrontos sobre moderação. Na sexta-feira passada, Musk comentou sobre as políticas da App Store da Apple, dando algumas dicas sobre o que pode acontecer se o conteúdo no Twitter se tornar problemático. O CEO confirmou que a Apple está "fazendo exigências de moderação" e ameaçou "reter o Twitter de sua App Store".
"A Apple também ameaçou retirar o Twitter de sua App Store, mas não nos disse o motivo".
Caso o Twitter chegue ao ponto em que sua falta de moderação faça com que a Apple e o Google o removam de suas lojas, Musk disse que "fará um telefone alternativo" e que espera "não chegar a esse ponto", mas o fará se "não houver outra escolha".
"Certamente espero que não chegue a isso, mas, sim, se não houver outra escolha, farei um telefone alternativo".
Fontes: Financial Times, Media Matters e MacRumors
28/11/2022 - 19h47